رایج ترین روش های تبلیغات مجازی در ایران

روش های مختلفی برای تبلیغات در اینترنت و فضای مجازی وجود دارد که با توجه به شرایط اینترنت در کشورمان برخی از این روش ها نسبت به سایرین بیشتر مورد استفاده کاربران ایرانی بوده و رایج تر است. در ادامه چند روش رایج برای تبلیغات اینترنتی در ایران را بررسی میکنیم.

تبلیغات بنری

یکی از مشهور ترین روش های تبلیغات اینترنتی استفاده از بنر های تبلیغات آنلاین می باشد. در این روش علاوه بر اینکه در یک نگاه کلی صاحبان کسب و کار، خدمات و یا کالاهایشان به کاربران معرفی می شوند، لینک هایی نیز به وب سایت صاحبان کسب و کار داده می شود که از این طریق، ترافیک وب سایتشان نیز افزایش می یابد.

بنر های تبلیغات اینترنتی در دنیای مجازی چیزی شبیه به بیلبورد های تبلیغاتی در دنیای واقعی می باشد.

متخصصان در امر تبلیغات، بنر های تبلیغاتی را موثر ترین نوع تبلیغات می دانند. بنر های تبلیغات اینترنتی در فرمت های مختلف گرافیکی و در ابعاد مختلف به سفارش تبلیغ دهندگان ساخته می شوند. در مقالات آینده به تفسیر در این خصوص توضیحات خواهیم داد.

روش PPC یا CPC

در این روش که که مختصر جمله pay per click می باشد صاحبان تجارت به ازای هر کلیک دریافتی از کاربران به ناشرین تبلیغات ، برای مثال گوگل ادوردز هزینه پرداخت می کنند. روش ppc یکی از رایج ترین روش های تبلیغاتی در گوگل می باشد. هنگامی که کاربران در گوگل کلمه کلیدی مورد نظر خود را سرچ می کنند، اگر محتوای تبلیغ با کلمه سرچ شده همخوانی داشته باشد، تبلیغ شما معمولا در بالای صفحه به کاربر نمایش داده می شود و کلمهAd به رنگ سبز در کنار لینک آن قرار میگیرد که نشان دهنده تبلیغاتی بودن این نتیجه می باشد و بعد از لینک های تبلیغاتی نتایج ارگانیک گوگل نمایش داده می شوند.

امروزه کاربرد شیوه CPC که مخفف Cost Per Click می باشد گسترش یافته است . این شیوه در عمل مفهوم یکسانی با PPC دارد اما در واقع بیشتر به سیستم های تبلیغاتی اتلاق می شود که در عمل واسط بین چندین ناشر تبلیغاتی و چندین مشتری تبلیغاتی قرار میگیرند و براساس یک نرخ مصوب یا شناور هزینه های کلیک های دریافتی را از حساب مشتریان کسر کرده و به حساب نمایش دهندگان واریز می کنند.

تبلیغات در رسانه های اجتماعی (advertising on social media)

یکی از بهترین روش های تبلیغاتی آنلاین استفاده از قدرت و نفوذ شبکه های اجتماعی می باشد. در حقیقت شبکه های اجتماعی یکی از پرقدرت ترین ابزار های تبلیغاتی می باشند که صاحبان کسب و کار آن ها را نادیده می گیرند.

در تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی علاوه بر اینکه جذب مشتری و تبلیغات به بهترین شکل انجام می شود، ارتباطی دو جانبه میان مشتری و صاحبان کسب و کار شکل می گیرد که حتی بعد از تبلیغات و در دراز مدت ادامه خواهد داشت.

امکان تبلیغات در بسیاری از رسانه های اجتماعی و پیام رسان ها مانند تلگرام، اینستاگرام، تویتر، یوتوب، فیس بوک و … وجود دارد.

تبلیغات در رسانه های اجتماعی به اشکال مختلفی مانند پیام متنی، تصویر، تصویر متحرک و ویدئو برای کاربران نمایش داده می شود. از دیگر مزایایی که شبکه های اجتماعی برای صاحبان کسب و کار و تبلیغ دهندگان وجود دارد این است که می توانند جامعه هدف خاصی داشته باشند و گروه خاصی از افراد جامعه را با توجه به کالا یا خدمات خود برای تبلیغات در نظر بگیرند که این کار به افزایش بازدهی تلبیغات نیز کمک می کند.

تبلیغات در تلفن های همراه

تبلیغات در تلفن های همراه در سال های اخیر با روی کار آمدن گوشی های هوشمند رواج پیدا کرد. آمار ها نشان می دهد که میزان تاثیر گذاری این روش چندین برابر سایر روش های تبلیغاتی می باشد.

در گذشته و قبل از روی کار آمدن تلفن های هوشمند نیز تبلیغات تلفنی وجود داشت و این تبلیغات در قالب یک پیامک ساده انجام می شد و سود چندانی برای تبلیغ دهندگان به همراه نداشت.

با آمدن گوشی های هوشمند به بازار و امکان اتصال به اینترنت از طریق این تلفن ها و سپری کردن زمان بیشتری در اینترنت ، تبلیغات اینترنتی نیز شکل دیگری پیدا کرده است و امروزه بسیاری از صاحبان کسب و کار تبلیغات خود را در قالب متن، تصویر، اسلاید شو و ویدئو برای کاربران ارائه می کند.

این تبلیغات تنها وقتی که کاربران به اینترنت متصل باشند برایشان نمایش داده می شود به همین دلیل برای کاربران آزاردهنده نبوده و در بین کاربران بسیار محبوب می باشد.

تبلیغات Pop Up

تبلیغات پاپ آپ تبلیغاتی هستند که خیلی به مزاج کاربران خوش نمی آیند و برای کاربران بسیار آزار دهنده می باشند. معمولا کاربران در مواجه با صفحات پاپ آپ آن ها را به سرعت بسته و به آن توجهی نمی کنند و در نتیجه این صفحات کلیک نمیخورند.

شاید حتی برای خود شما هم پیش آمده باشد که با صفحات پاپ آپ مواجه شدید و این صفحات را به سرعت بسته اید.

به دلیل اینکه اکثرا کاربران از باز شدن صفحه پاپ آپ به روی مانیتور خود متنفرند و آن را به سرعت و بدون توجه به محتویاتشان می بندند، این روش چندان تاثیرگذار و مفید نمی باشد هر چند که در گذشته این روش بسیار موثر بوده است.

اما راه حل این مشکل چیست و چه باید کرد تا افراد با دیدن پاپ آپ تبلیغات شما ترغیب شوند و روی آن کلیک کنند؟

معمولا پاپ آپ هایی که کاربران را به وب سایت های دیگر منتقل نمی کنند موفق می باشند پس در نتیجه راه حل این مشکل این است که پاپ آپ های تبلیغاتی روی همان وب سایت اولیه که کاربر در آن به سر می برد، طراحی شود.

سعی شود با طراحی پاپ آپ هایی مرتبط با موضوع وب سایت علاوه بر ایجاد جذابیت برای کاربران، تعاملی بلند مدت بین کاربر و سایت ایجاد می شود.

تبلیغات ایمیلی

این روش تبلیغاتی جزء اولین روش های اینترنتی می باشد که مورد استفاده قرار می گرفته است. از مزایای این روش می توان به این موضوع اشاره کرد که هیچ مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی کند و برای کاربران آزاردهنده نمی باشد.

از مشکلات این روش این است که وقتی تعداد ایمیل های تبلیغاتی ارسال شده به کاربران زیاد شود کاربر دیگر به این نوع ایمیل ها توجهی نخواهد کرد و آن ها را بدون باز کردن حذف می کنند.

البته شایان ذکر است که اگر نکات و موارد مربوط به ایمیل مارکتینگ را بدانید و این کار را به درستی انجام دهید به گونه ای که برای کاربران آزاردهنده نباشد و در نگاه اول مشخص نباشد که ایمیل تبلیغاتی میباشد، در این صورت ایمیل های تبلیغاتی ارسال شده مفید و موثر خواهند بود.

تبلیغات ویدیویی

امروزه با توجه به بهبود سرعت اینترنت در اکثر نقاط دنیا، ویدئو به یکی از پرطرفدارترین محتوا های آنلاین تبدیل شده است. اکثر افراد ترجیح می دهند به جای خواندن متن، ویدئو مربوط به آن را مشاهده کنند.

تبلیغات ویدوئی با سناریو مشخص و جذاب برای مخاطب و با هدف تبلیعاتی برای مخاطبین ساخته می شود و از پرطرفدارترین روش های تبلیعاتی بین مخاطبین می باشد.

با گسترش علم آنلاین مارکتینگ ، افق های تبلیغاتی نیز گسترش یافته است و امروزه نسل جدیدی از تبلیغات و اطلاع رسانی در قالب رپورتاژ های تبلیغاتی و تبلیغات همسان یا Native مورد استفاده کارشناسان تبلیغات قرار گرفته است که در مقالات بعدی به این روش ها خواهیم پرداخت .